David Fincher, sutradara legendaris di balik Fight Club, Seven, dan Gone Girl, mengejutkan publik dengan terjun ke dunia periklanan video game. Bersama Xbox, Fincher merilis iklan sinematik berjudul Wake Up, yang menyampaikan pesan mendalam tentang rutinitas dan pelarian manusia modern melalui karakter utama seekor tikus CGI bernama Horatio.
Iklan ini dibuka dengan gambaran kehidupan monoton Horatio—bangun pagi, berangkat kerja, dan menjalani hari penuh tekanan yang berulang tanpa akhir. Ia bahkan digambarkan berolahraga di roda hamster raksasa, simbol nyata dari istilah rat race yang menggambarkan kehidupan pekerja kantoran masa kini. Namun, semuanya berubah ketika ia pulang ke rumah, duduk di sofa, dan menyalakan konsol Xbox miliknya.
Masuk ke dunia game, Horatio kembali menemukan hal-hal yang membuat hidup terasa bermakna: interaksi, kegembiraan, dan kebebasan. Xbox lewat iklan ini menyampaikan bahwa bermain game bukan sekadar aktivitas hiburan, melainkan bentuk pelarian yang menyembuhkan. “Di sinilah dia menemukan kembali sisi manusianya yang hilang,” begitu pesan emosional yang disampaikan.
Dengan visual khas Fincher yang gelap, atmosferik, dan penuh makna tersembunyi, Wake Up terasa lebih seperti film pendek daripada iklan. Iklan ini juga melibatkan Romain Chassaing, kreator visual dengan pendekatan yang tak kalah unik. Walau tidak seabsurd karya David Lynch untuk PlayStation di era lampau, iklan ini tetap mengusung gaya penceritaan emosional dan kontemplatif.
Wake Up bukan hanya kampanye promosi, tapi pengingat bahwa dunia game adalah tempat untuk menjadi diri sendiri. Saksikan iklannya di kanal YouTube Xbox dan nantikan juga event Xbox besar yang akan digelar bulan Juni mendatang.